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房产经纪公司网站建设的误区

文摘来源:房地产论坛 阅读:8969次 [09-5-26]   中介管理培训班   中介管理制度大全   客户留言

近日打开国内各大房地产经纪公司的网站看了看,感觉非常失望,几乎是千篇一律,极少看到有特色的,好不容易看到我爱我家、中原的首页有点变化,可是点击进去一看,又是老套路。各公司的网站除了基本色调不一样,差别很少。

总的来说,各公司网站一个最基本的错误在于总是想力图推销自己和自己的房源、服务,而不是致力于与客户沟通。更有甚者,有公司居然把自己的网站做成了门户网模式,那就更是走偏了。当前房地产经纪公司的企业网站主要的误区有:

- 过分强调房源和服务的推销功能
- 自吹自擂
- 缺少与客户的沟通功能
- 不关注客户的综合需求
- 推广方式单一,缺少变化
- 重业务,轻品牌

现在各家公司网站这种赤裸裸的自我推销形象,我很难相信有客户愿意反复光临。我实在怀疑这样的网站点击率,至少客户肯定不会长期逗留于此,甚至不会再来。这也难怪各企业虽然不遗余力的在做自己的网站,却又不得不花费巨资去门户网站做推广。之所以会犯这样的错误,是仅仅站在企业角度看问题的结果,违反了市场营销的最基本原理:以客户需求为导向。企业做网站推广自己作为基本目的没有错,错就错在你的方式上。正确的做法应该是:

- 站在客户角度来审视你的网站
- 企业网站应该强调企业与顾客和客户之间的互动
- 内容和版面设计应该建立在客户需求基础上,而不是自我推销上
- 企业网站是要解决顾客和客户的问题,而不仅仅是传递信息
- 强调网站对顾客和客户的作用

企业网站只有建设成一个你的目标浏览者喜欢的、对其有用的、能真正解决其问题的网站,才能真正获得眼球,也才能达到有效的推广作用,否则,只能是孤芳自赏。


  
 

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